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難抵“熱搜”誘惑,書名“撞臉”傷了誰
來源:文匯報 | 時間:2019年04月02日

  文/許旸

  左書為暢銷全球的小說“那不勒斯四部曲”;右書為最近書市上出現的“那不勒斯三部曲”第一本《那不勒斯的螢火》。左書根據大前研一原書名《低欲望社會》翻譯而來;右書譯自大前研一的《讓我們趕走老后不安》,書名卻采用了“低欲望社會”這個熱詞。左書為赫拉利《人類簡史》簡體中文版;右書書名主標題同赫拉利的書相同,副標題英文也僅一詞之差,版式分布和封面風格接近。視覺設計:李潔

  意大利作家埃萊娜·費蘭特小說“那不勒斯四部曲”從歐美火到了中國,兩年多來中譯本加電子書累計賣了約130萬冊;出乎意料的是,最近書市上出現了“那不勒斯三部曲”,作者也是意大利作家,但原版書名和那不勒斯并不沾邊。

  兩個“那不勒斯系列”激起一片熱議,有資深編輯用“碰瓷式出版”來形容這一現象。一本書走紅暢銷后,市面上隨即出現書名、封面高度相似的“雙胞胎”乃至“多胞胎”,無論是“顏值”上的抄襲,抑或是“內容”上的拷貝,無不瞄準熱門領域和話題,按暢銷書的路數如法炮制,蠶食注意力的“流量泡沫”,欲從市場利潤中分得一杯羹。面對高度雷同,不知情的讀者很有可能“亂花迷眼”。

  從某種程度來說,出版商對熱點的捕捉可以理解,但高度雷同的書名與文案策劃,甚至還有惡意粗制濫造的“攢書”“偽書”,則攪亂了秩序,混淆了耳目,這對以優質內容安身立命的圖書出版業,所帶來的負面效應是不言而喻的。一味“掙快錢”、炮制“速食快餐”,稀釋了優質品牌,背后的浮躁心態更值得警惕。在版權代理人彭倫看來,這種風氣是不健康不體面的,有追求、本分的出版機構,精益求精深耕內容,才是長久之道。

  你的三部曲和他的四部曲無關?讀者迷惑了

  針對讀者關于兩個“那不勒斯系列”是否相關的詢問,“那不勒斯四部曲”引進方上海九久讀書人與人民文學出版社給出了明確回應:兩者并無關聯。

  “那不勒斯四部曲”含《我的天才女友》《新名字的故事》《離開的,留下的》《失蹤的孩子》四冊,講述了那不勒斯窮困社區出生的兩個女孩持續半個世紀的友誼,千萬讀者為小說對女性之間極度真實、尖銳、毫不粉飾的情感所打動。改編自四部曲的同名電視連續劇最近在HBO播出完第一季,反響熱烈,“費蘭特熱”持續升溫。“Neapolitan Novels,這是歐美評論界對小說家費蘭特作品的固定表述,翻譯過來就是‘那不勒斯系列’。”出版方說。

  另一套以《那不勒斯的螢火》《那不勒斯的天空》《那不勒斯的黎明》為名的“那不勒斯三部曲”,作者是意大利作家馬西米利亞諾·威爾吉利奧,但原意大利文的書名翻譯過來與“那不勒斯”毫無關系。比如第一本《那不勒斯的螢火》去年出版,原書名為“美國人”(l'americano),封面宣傳語稱其為“近十年來歐美文壇的‘燈塔’巨作”,這本書目前只有意大利語和中文兩個版本。

  記者打開多家圖書電商或社交平臺發現,《那不勒斯的螢火》中譯本目前有千余人評價,而“那不勒斯四部曲”中譯本累計獲近六萬條評價、豆瓣評分平均高達9.0分。可以說,兩套書的文壇地位和市場熱度根本不在一個層面上。一個顯而易見的好處是,讀者在搜索目標圖書時,“同名書”和原版往往出現在同一頁面或相鄰位置上,迷惑了不少讀者,而“那不勒斯三部曲”出版方就此事態暫無回應。

  資深出版人賀圣遂談到,暢銷書就是耀眼的明星IP,書商很難抵擋住“熱搜”的誘惑力,但如果只是蹭熱度蜂擁而上,更多是泥沙俱下,倒了讀者胃口。事實上,“那不勒斯四部曲”在意大利本土市場,也遭遇了“跟風書”撞臉現象。彭倫介紹,四部曲的第一部小說《我的天才女友》率先走俏后,意大利另一出版公司立即出版了一本小說《L'apprendista geniale》,中文名直譯為“天才的學徒”,不僅書名與《我的天才女友》意大利書名《L'amica geniale》幾乎如出一轍,甚至連封面設計元素和裝幀風格也極為近似。

  從常態借鑒淪為惡性模仿,“掙快錢”何時休

  近年來,“搭便車”“蹭熱點”現象在圖書市場屢見不鮮,為了吸引讀者注意力,書商在書名上可謂下足功夫,簡單更改個別字詞或采用相似句式,“以假亂真”,混淆耳目。

  這甚至形成了一類起名體,如“那些事兒體”——《明朝那些事兒》《老北京那些事兒》《水滸那些事兒》;“那些年體”——《那些年,我們一起追的女孩》《那些年,我們一起追的男人》……有不愿透露姓名的文學編輯直言,一些模仿者接踵而至,但更多是書商找個“槍手”或工作室“剪刀漿糊”一番,“攢書”速度極快,且成本低。雖有了一時的熱度,卻不顧圖書的質量。

  有法律界人士指出,書名打擦邊球鉆空子,極易造成讀者的誤認混淆,涉嫌不正當競爭行為,在客觀上也影響了獨家版權出版社圖書的正常銷售。書名與作品,是著作權人思維創作的成果,但目前書名并不在《著作權法》保護范疇。于是乎,一旦書名及書中話題制造出傳播熱度,就成了眾人垂涎的“流量擔當”;一個熱詞或概念火了,立馬引來眾“撞臉”書名,乃至全盤“復制”熱門書版式或內容框架,書名相近的“山寨書”頻繁轟炸著讀者神經。但低成本的獲利方式,依然讓書商厚著臉皮攪渾水,比如前兩年的跟風版《人類簡史》至少也印了四五萬冊,盈利可觀。

  在賀圣遂看來,創意輸出與圖書策劃能達到什么水準,檢驗著出版方的專業水準和職業操守,“碰瓷式出版”可休矣。

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