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“現代編輯”:從加工把關到制造創造
來源:中國新聞出版廣電報 | 時間:2019年04月11日

  文/李婧璇

  日前在京召開的“2019出版融合創新發展研討會”上,500余位行業人士和嘉賓圍繞出版融合現狀、挑戰和趨勢等話題展開討論,為行業未來把脈,為產業發展賦能,知識服務的路徑探索、出版融合的解決方案、傳統編輯的角色轉型等尤為引發熱議。

  知識服務創造新機遇

  知識服務,可以說是“互聯網+知識”的一次巨大變革。經過幾年的實踐,新聞出版業已深刻認識到,知識服務是實現產業快速增長、向高質量發展轉型的新方向。

  會上,中國期刊協會會長吳尚之表示,知識付費浪潮興起,知識電商、知識社區、講座課程、線下咨詢、付費文檔等各類知識付費產品不斷涌現,不僅為受眾獲取知識提供了新模式,也為出版單位融合發展帶來了機遇,出版業要主動把握機遇,探索知識服務的著力點。

  當下,我國出版機構面對紙書銷量銳減的市場環境,也在積極探索轉型增效的新路徑。其中,專業出版機構從單純售賣紙書的形式,向提供知識服務產品轉型,如人民法院出版社的“法信”知識服務平臺、中國水利水電出版社的“數字水”知識服務平臺,以及人民衛生出版社的“人衛臨床助手”等;大眾出版機構聯合知識付費平臺,探索融合發展的轉型路徑,如中信出版集團聯合“得到”推出《未來簡史》電子書產品、山東人民出版社聯合“喜馬拉雅”推出《大秦帝國》聽書項目、江西人民出版社聯合“喜馬拉雅”開辟“江西人民出版社聲朗”頻道。

  中國編輯學會會長郝振省提出,編輯將成為知識經濟浪潮中的主力軍,傳統編輯向知識服務者轉型,是從加工、把關向制造轉變,然后向創造轉變。

  國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室主任劉永堅帶來的《2018出版融合發展報告》認為,5G時代即將來臨,教育、出版、傳媒的生產流程將發生更加顛覆性的改變,在理念上,做出版、傳媒、教育的理念應從原來的知識傳播向提供知識解決方案轉變。

  重塑編輯互聯網思維

  “編輯思維未能跟上互聯網技術發展。”劉永堅分析說,“首先,在技術應用方面不能很好地將互聯網新技術和出版業融合起來;其次,在產品設計上也不注重挖掘讀者對出版融合產品的真正需求;最后,編輯的營銷思維僅僅停留在把產品售賣出去的初級階段,缺乏全程營銷理念。”

  由國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室共建單位DCG數傳集團(武漢理工數字傳播工程有限公司)研發的出版融合解決方案——RAYS系統,即“現代紙書”體系,目前已服務于全國237家出版社。“該系統將傳統紙質圖書與互聯網線上內容通過智能二維碼融合,并通過人工智能及大數據技術幫助出版社獲得了除紙質書銷售收益之外的億元線上收益,累計改造傳統書報刊總印冊量高達25億。”劉永堅介紹。

  遼寧北方期刊集團董事長楊志軍介紹,“現代紙書”已被納入集團日常績效考核中,“并且,我們還將編輯做‘現代紙書’所取得的收益全部返還給編輯,更好地調動其工作積極性。”

  南方出版傳媒股份有限公司副總經理應中偉認為,國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室抓住了編輯關心的兩大問題,“一是每年覆蓋6000人的線下培訓和覆蓋2萬人的線上培訓與編輯的日常工作緊密結合;二是出版運營基金模式很好地解決了利益問題,激發編輯的主觀能動性”。

  在劉永堅看來,未來出版融合的一大趨勢就是傳統編輯將轉型為具備產品經理角色的“現代編輯”,“以用戶需求為中心,既懂內容又懂互聯網產品設計,熟練掌握產品經理的基本技能,如內容生產力、技術應用力和市場運營力等。”

  了解讀者方能占領高地

  中國青年出版社社長皮鈞依據實踐體會,提出出版融合工作關鍵要形成兩個思維:首先要有“搶一拍”的思維,意為先發制人,中國青年出版社從2016年開始了媒體融合探索,較早地布局了大數據和人工智能;其次要有讀者思維。

  “現代紙書”是中國青年出版社與國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室合作的重要成果,皮鈞認為,傳統出版模式下出版社對于自己的讀者是幾乎不了解的。“‘現代紙書’精準地讓編輯知道自己的讀者是誰,通過對讀者需求的深度挖掘與服務的提升,讓讀書之人得到更多的服務。”

  “一是人文社科學術評價體系的建立,二是智庫評價體系的建設,三是學術標準的數據庫建設。”在南京大學出版社社長金鑫榮看來,上述3個方面是大學出版社在融合發展中應該予以關注的。

  “出版融合的最高境界是‘你就是我,我就是你’,不分彼此,融為一體共同發展。”中國出版協會常務副理事長兼秘書長劉建國形象地指出了出版融合的未來發展方向。

  在劉永堅看來,“基于出版融合發展理念的走出去正成為出版業的戰略選擇,推動人才建設、內容創新、平臺管理、渠道經營等融合發展,打造國際化的出版高地,為中國出版走出去賦能。”

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